När människor letar efter evenemang, utbildning, insamlingskampanjer, volontärmöjligheter eller andra aktiviteter kring ditt syfte är sökmotoroptimering (SEO) för välgörenhetsorganisationer processen att optimera din webbplats för att öka exponeringen.
Upptäck hur SEO fungerar och hur det kan hjälpa dig att öka ditt inflytande, nå och hjälpa dina insamlingsinsatser. Med dessa SEO -tekniker för nybörjare kan du öka din ideella synlighet online och klättra i rankingen, enligt Erik Eriksson.
Vi kommer att gå igenom följande ämnen:
- Vad är sökmotoroptimering (SEO)?
- Vad är SEO och hur fungerar det?
- Ideella organisationer kan dra nytta av enkla SEO -strategier och taktik.
- Grunden för SEO -rapportering
- Vad är sökmotoroptimering (SEO)?
Tekniken för att naturligt få trafik från sökmotorer kallas SEO. När du använder SEO på rätt sätt behöver du inte betala för annonser eller sponsrad innehållsplacering för att locka nya läsare. Tjäna som sökte organisk trafik genom att följa en uppsättning regler och bästa praxis som visar ditt innehålls auktoritet för sökmotorer, läs mer om det på servicekungen.se.
Målet är att få din webbplats att rankas så högt som möjligt för relevanta målord eller fraser. Som ett resultat kommer ditt material naturligtvis att visas högst upp på sökmotors resultatsidor (SERP) för besökare som söker information om ett specifikt ämne.
Låt oss låtsas att vi äger en livsmedelsbank i New York City och vill förbättra vår SEO genom att optimera vår webbplats.
Googles sökresultat
Första sidan i SERP: erna är ett bra mål, men om du vill gå helt sönder bör du sikta på de tre bästa platserna. Enligt en Sistrix-undersökning har det första organiska resultatet i Google Search en genomsnittlig klickfrekvens (CTR) på 28,5 procent, medan andra och tredje platsen hade 15 respektive 11 procent CTR.
Med en CTR på mindre än 1% minskar klicken dramatiskt för resultat som fortsätter till den andra sidan.
Vad är SEO och hur fungerar det?
SEO handlar om att låta sökmotorer veta hur värdefull du är och låta dem hjälpa dig. Du vill göra det så enkelt som möjligt för sökmotorer att ta reda på vad din webbplats handlar om.
I denna bloggartikel tittar vi på Google.com, den sökmotor som används mest. För att välja vilka resultat som ska returneras för någons sökfråga beaktar Googles sökalgoritm en rad olika kriterier. Bland de viktigaste faktorerna är:
- Betydelsen av webbplatser
- Innehållskvalitet och användbarhet på webbsidor
- Inställning och sammanhang
Din webbplats användbarhet är avgörande. Googles algoritm är extremt användarcentrerad, vilket innebär att den betonar förbättringar av användarupplevelsen (UX). När Google Search upptäcker en webbplats smärta, sänker den webbplatsens ranking till förmån för de som är mer intuitiva.
Du kan också öka online-synligheten på din sida genom att förbättra dess on-page, off-page och teknisk SEO. Detta täcker bland annat din strategi för sociala medier, gästbloggning, influencermarknadsföring och upprätthållande av en hälsosam baklänksprofil.
Med detta i åtanke har vi sammanställt en lista med sju SEO -tips och taktik för icke -statliga organisationer för att hjälpa dig att komma igång på väg till sida ett av sökresultaten.
SEO-tips och tricks för nybörjare
Välj lämpliga målord
Öka ditt innehålls relevans genom att skriva med ett nyckelord i åtanke eller använda sökord för att inspirera ämnet i ditt verk. Detta hjälper dig att kommunicera med Google om huvudinriktningen i ditt innehåll och, som ett resultat, vilka typer av sökningar det ska rankas efter.
Kom ihåg att du talar till människor, inte en sökmotor. Ha ditt sökord i åtanke medan du skriver, men känner dig inte skyldig att stoppa in det i din text på ett onaturligt sätt.
Undvik dessa saker till varje pris:
- Upprepning av ord eller fraser som inte är nödvändigt
- Lägga till termer som inte är relevanta för situationen
- Block med samma sökord infogas.
- Använda sökord som inte är relevanta för sidans ämne
Undersök de sökfraser som är mest relevanta för din organisation och potentiella anhängare för att identifiera dina ideella sökord med högt värde. Bortsett från det måste du veta om sökvolym (det genomsnittliga antalet månatliga sökningar för en fråga) och svårighet eller konkurrenskraft (hur många andra webbplatser konkurrerar om samma sökord). Dessa egenskaper kan avslöjas med hjälp av en mängd olika tekniker för sökordsrapportering.
Verktyg för ideella organisationer i sökmotoroptimering
Det finns en mängd SEO -sökordsverktyg tillgängliga, var och en med en annan prislapp och en mängd funktioner som den genomsnittliga användaren inte behöver. Många branschledare, som SEMRush och Moz, erbjuder gratis tester så att du kan få en känsla för produkten innan du investerar. Du kan till och med välja en gratisversion av en av dessa mer omfattande plattformar, beroende på din budget och krav.
Dessa SEO -verktyg gör det enkelt att hitta önskade sökord såväl som deras sökvolym. De undersöker din webbplatss befintliga led såväl som de webbplatser som för närvarande rankas för dina önskade sökord. Du kan också spåra dina led över tiden för att se hur långt du har kommit.
Förslag
Rikta in sökord som förmedlar din ideella uppgift att locka den mest kvalificerade donationstrafiken (t.ex. matkörning). Istället för att fokusera på sökord med hög volym som inte nödvändigtvis ansluter till din webbplats, koncentrera dig på fraser som fångar upp din ideella målsättning.
Producera innehåll av hög kvalitet
Google vill se att du ger människor den information de behöver och att du gör det så snabbt. Gör det enkelt för dina webbplatsbesökare att upptäcka vad de letar efter genom att undvika komplex navigering och stora innehållsblock. Ge istället fakta i en stil som är lätt att förstå och intressant för läsaren.
Internet gör det enklare än någonsin att skapa och dela information, men det medför också mycket konkurrens och mättnad. Det har aldrig varit mer livsviktigt att skapa något unikt.
Skapa innehåll som är fokuserat
År 2018 myntades förkortningen EAT, som står för expertis, auktoritet och trovärdighet. Sedan dess har det ansetts vara en SEO -metod.
För att förhindra att ge besökare felaktig eller extremt vilseledande information granskas alla tre elementen oberoende av varandra med olika kriterier.
Gör följande för att visa Google din EAT:
- Håller innehållet aktuellt
- Förvissar om att ditt material är sakligt korrekt
- ta hjälp av experter eller gästförfattare för att tillhandahålla innehåll
- Lär dig allt du kan om din målgrupps intressen. Ditt material bör ta hänsyn till deras synpunkter och motiveras av vad de tycker är viktigt. Koncentrera dig på små bitar av särskild information som väcker läsarens intresse.
Här är några tips för att sätta ihop ett innehållsramverk:
- Definiera dina huvudämnen med hjälp av publikdata.
- Skapa vintergrönt innehåll som fortfarande är relevant genom att kategorisera ditt material för att erbjuda struktur till din webbplats.
- Håll en redaktionell kalender för att se till att dina teman är olika.
- Öka antalet tillgängliga kanaler.
För att hålla dina fans engagerade, börja med att generera värdefullt och relevant blogginnehåll ofta. Dela information från din organisation om kampanjeresultat, evenemangsöversikter, mottagarberättelser, fundraising -idéer och mer.
Publicera regelbundet för att visa Google att din grupp är en myndighet i ämnet och se till att länka till ditt bidrag och dina kampanjsajter direkt från dina inlägg.
Ta en chans på YouTube
YouTube är inte bara en stark plattform för att engagera tittare, utan det är också världens näst största sökmotor.
Få ut det mesta av den här plattformen genom att organisera dina videor och använda transkript och sökordsoptimerade beskrivningar för att öka dina resultat. För att förbättra interaktionen och få tillbaka trafiken till din sida, dela dessa filmer på din webbplats och plattformar för sociala medier.
För att engagera läsare, inkludera visuella element som fotografier, videor, datavisualiseringar, skärmdumpar och infografik i ditt material.
Förslag
Kom ihåg att du skriver för ett stort antal människor, inklusive potentiella och nuvarande bidragsgivare, andra organisationer och allmänheten. För både gamla anhängare och nybörjare bör ditt material vara lärorikt och underhållande.
Följ bästa praxis för optimering på sidan
Använd funktioner på sidan för att hjälpa Google ta reda på vad ditt innehåll handlar om och vilka sökord det ska rankas efter.
Termen ”on-page SEO” hänvisar till bästa praxis för SEO som sker direkt på din webbplats och har inflytande på hur Google indexerar var och en av dess sidor. Vi föredrar att gruppera dessa komponenter i följande kategorier:
Den klickbara blå texten i SERP: erna och högst upp i din webbläsare kallas en titeltagg. När det gäller rankningssignaler har denna till synes lilla faktor stor vikt.
Varje sida ska ha en distinkt och meningsfull titeltagg som innehåller ditt målord och din organisations identitet (till exempel Support Hunger Relief | Classy). För att förhindra att Google stängs av, placera ditt sökord så långt till vänster om titeltaggen som möjligt, lägg till ditt ideella namn i slutet och behåll taggen mellan 55 och 60 tecken lång.
Beskrivning av metadata
I SERP: erna är en metabeskrivning texten som visas efter titeltaggen för att karakterisera innehållet på din webbplats. En välskriven metabeskrivning kan bidra till höga klickfrekvenser, även om det inte har direkt inflytande på dina resultat. Dina organiska rankningar kommer att förbättras som ett resultat av detta, och vice versa.
Tips för att skriva en bra metabeskrivning inkluderar följande:
- Håll din text mellan 120 och 155 tecken lång.
- Använd energisk röst.
- Gör en stark uppmaning till handling.
- Inkludera ditt sökord.
- Gör det speciellt.
Se framför allt till att din metabeskrivning motsvarar innehållet på din webbplats. Att använda irrelevanta sökord för att få användare att besöka din webbplats kan få Googles algoritm att sänka ditt innehåll i sökresultaten.